近年来，绍兴市财政局立足“越宋古都、江南水城、名士之乡”品牌优势，充分发挥财政职能，加快推进古城“文商旅”深度融合高质量发展，助力绍兴文旅产业复苏，有效提振市场信心，持续擦亮“历史文化名城”“东亚文化之都”金名片。

一是发挥财政资金杠杆作用，激活旅游市场活力。助力推出“1元坐地铁游古城”“景点免费游”“春节免费乘公交”等活动，举办“首届绍兴文旅好物节”，发放5000万元“文旅一体共享”消费券，覆盖住宿、餐饮、游线、文娱四大板块，持续引燃文旅消费热潮。春节期间，250.5万人在绍兴过大年，游客接待人数同比增长41.3%，实现旅游收入32.9亿元，迎来文旅复苏“开门红”。

二是打造媒体宣传矩阵，提升绍兴文旅知名度。安排1300万元宣传推介经费，深入挖掘绍兴文化亮点和独特旅游资源，通过海内外新媒体账号、推介会等方式创新打造“国内新媒体宣传+海外推广+地推”的全媒体宣推矩阵。“东亚文化之都·绍兴”“越音缭绕绍兴城”“一元地铁游绍兴”等系列主题宣传获央视、人民日报等众多主流媒体报道。2023年以来，来绍游客消费率及过夜游客流量明显提升，全年预计实现全市接待游客2640万人次，实现旅游总收入363亿元，同比增长10%以上。

三是提升文旅幸福指数，提高旅游市场竞争力。发挥城市书房、文化驿站、乡村博物馆联动效应，加快推动文化场馆景区化建设，优化文旅生态，着力打造“15分钟品质文化生活圈”。安排1000余万元专项维修费，对鲁迅纪念馆等各景区文物、展览陈列、停车场、公共厕所进行维修改造和智能化升级。安排144万元旅游行业提升经费，对文旅市场第三方进行“体验式”暗访，加强导游培训和普法宣传，优化游客来绍旅游体验。设立500万元来绍旅游“大团”奖励，鼓励各地大团积极进行旅游采购。

四是深度挖掘文化资源，促进文旅融合发展。2022年全市优选推进233个重点文化和旅游项目，实际完成投资402.51亿元，完成率109.9%。2023年，将重点推进西施故里“一江两岸”文化旅游项目等53个10亿元以上重大文旅项目，其中本年度计划投资280亿元。紧抓亚运契机，助力开展“诗画浙江·百县千碗”“爱绍兴·游绍兴”主题旅游年活动暨文旅消费月”等系列活动，实现“以文彰旅、以文促旅”。