中国古镇看嘉兴，嘉兴聚集了乌镇、西塘、濮院、盐官等18个名声在外的运河古镇，数量多、质量高、特色鲜明。近年来，嘉兴市财政局发挥职能作用，持续推动“中国古镇看嘉兴”品牌建设，让游客看到有特色、有文化、有内涵、有品位的古镇聚落。2025年春节假期，近500万人在嘉兴过大年，宾馆、饭店民宿生意兴隆，游客接待人数同比增长6.6%，实现旅游收入超65亿元，文旅实现“开门红”。

串珠成链 打造独特风貌

以大运河为轴带，加大优质项目投入力度，推动千年古镇集群建设。安排资金近18亿元，推进大运河文化公园建设，围绕遗产保护传承、公共基础设施、生态环境治理、文化旅游产业等四大领域，全面支持提升大运河（嘉兴段）名城古镇风貌。同时，以大运河为脉络，推动全市古镇“串珠成链”，错位打造差异化古镇集群。统筹集成专项信贷、政府基金、上级补助等各类资金，专项用于古镇开发、运营等，创新项目招标、合资办企、产业联盟等战略合作模式，同步鼓励村集体以土地、房屋等资源入股，实现政府、企业、村集体共同出资、共担风险、共享收益。

赓续千年 浓厚文化底蕴

优化资金供给结构，突出强化古镇历史、民俗和人本连接，让古镇各美其美、美美与共。各级财政每年安排经费3000余万元，支持古镇的修缮和保护，通过原址精确复原和生态开发等方式，深度维护城垣构造、水系分布和建筑风格，细化修缮宅邸院落、商铺作坊、文物古迹等，重塑枕水乌镇、风雅西塘、醉美沈荡、宋韵崇福等古镇肌理。完善各级资金支持政策，2025年春节期间，市县镇村四级联动，推出“江南古镇过大年—民俗体验之旅”等5条游线，串联42 个非遗体验点，唤醒人们对古典文化的记忆。每年落实宣传推介经费近800万元，支持深度挖掘茅盾散文、丰子恺漫画、金庸武侠、余华小说等文学价值，设计金庸侠客行、余华文学地图等旅游线路，通过文化赓续立体呈现古镇底蕴，让古镇文化触达不同年龄段群体，更为群众喜闻乐见。

新生蝶变 展现融合特色

全力支持古镇业态创新、项目体验和产业发展，展现“古镇+休闲”“古镇+艺术”“古镇+时尚”“古镇+未来”的特色。2025年春节期间发放文旅消费券近4000万元，覆盖零售、住宿、餐饮等重点领域，持续引燃消费热潮，有效推动客流转化为商业流。支持古镇民宿提档升级，对民宿按获评等级给予1—50万元奖励，推动古镇宜居宜游、常留客心。推动盘活传统戏台、古镇酒吧、户外剧场等资源，借助乌镇戏剧节、海宁潮音乐节等载体，支持组织中外剧目、小镇对话、音乐派对等活动，推动游客由“头回客”转化为“回头客”。支持濮院时装周、GQ盛典等活动举办，推动明星名人附带的粉丝经济形成，长效巩固古镇潮流形象。聚焦未来产业，安排资金6亿元，支持建设乌镇世界互联网科技馆，促进纳米技术芯片、“5G+”等互联网驱动数字技术创新应用，推动国家超算乌镇中心建设，充分展现未来产业发展链路。